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「2019西甲的博彩赞助商」F1电竞坎坷入华之路

2020-01-11 12:21:40   【浏览】673

摘要: 11月17日,f1电竞中国冠军赛华北区分站赛于北京落下帷幕。f1电竞首度落地中国f1将第1000场比赛设在中国,意义重大。而在f1第1000场赛事来临之际,f1电竞赛被引入中国,同样意义非凡。而f1电竞中国冠军赛的冠亚军选手,将加入这23名车手,共同争夺成为f1车队电竞车手的机会。据久事智慧体育介绍,首度举办的f1电竞中国冠军赛共有1万名选手报名,5000余人参与赛事,赛事进行了直播,华东分站赛有

「2019西甲的博彩赞助商」F1电竞坎坷入华之路

2019西甲的博彩赞助商,本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道

电竞从未如此被重视,除了传统电竞赛事《英雄联盟》《王者荣耀》《刀塔2》等赛事备受关注外,当前,越来越多传统竞技体育项目也正在打造其电竞赛事。

《中国经营报》记者了解到,nba在2017年推出了其电竞联盟;国际冰球联盟在2018年开展了在电竞赛事领域的布局;世界一级方程式锦标赛(fia formula 1 world championship,以下简称“f1”,是由国际汽车运动联合会fia举办的年度系列场地赛车比赛)官方在2017年推出正式的f1 esports电竞联赛,比赛项目为codemasters旗下游戏作品《f1》。

今年4月,自1950年f1赛车举办以来的第1000场比赛开赛之际,f1电竞全球锦标赛(f1 esports series)首度落地中国,上海久事体育产业发展(集团)有限公司旗下久事智慧体育有限公司(以下简称“久事智慧体育”)和f1管理公司fom共同宣布,久事智慧体育成为本项赛事的大中华区独家被授权方,负责f1电竞中国冠军赛的运营推广和招商。

11月17日,f1电竞中国冠军赛华北区分站赛于北京落下帷幕。《中国经营报》记者与久事智慧体育总经理薛晶晶进行了对话,了解f1电竞进入中国这一新兴市场的背后故事以及当前面临的挑战。

f1电竞首度落地中国

f1将第1000场比赛设在中国,意义重大。而在f1第1000场赛事来临之际,f1电竞赛被引入中国,同样意义非凡。

据一位久事智慧体育内部人士介绍,2016年,美国自由媒体集团成功收购fom,经历了前f1掌门人伯尼时代的巅峰,f1如何在商业价值上再创新高,对新管理层来说是个棘手问题。而f1电竞赛的推出,成为吸引车迷和流量的新增长点,但fom对于f1电竞的全球化推广此前并未有具体的计划。“久事智慧体育最初接触fom谈关于购买版权一事时,对方是拒绝的。”

据上述人士透露,从接触到最后谈成,这一过程经历了一年多,包括将详细的计划书给到fom。“去年大概年初就开始谈,一直谈到今年快要f1第1000站的时候,他们最初的条件非常苛刻,最终把条件谈到了大家都可以接受的程度。”该人士说道。

实际上久事体育集团旗下的赛事运营公司运营f1实体赛事已经16年,而引入f1电竞赛是久事智慧体育向f1管理公司争取谈判而来。“我们看好这个市场,一个是因为电竞在中国的发展,另外一个是因为集团做f1沉淀了很多车迷资源,目前国内有一定数量的f1粉丝和电竞玩家,f1电竞是未来市场潜力极大的一款电竞项目。”该人士向记者解释道。

据介绍,竞速类电竞仿真还原度较高,f1电竞采用了在f1车队中广泛使用的模拟器技术,使用《f1》游戏作为载体,并以专业方向盘和油门踏板的框体还原真实的f1驾驶体验,电竞车手与专业f1车手某种程度上可以获得一样的真实体验,车辆调校、载油策略、进站策略以及赛道的复杂天气变化都被一一呈现。

f1管理公司ceo切斯·凯里此前在接受媒体记者采访时强调,希望不断扩大f1的影响力,让更多人知道f1。让大家知道f1有不同的途径,比如电视媒体、数字媒体、街道路演等,而电子竞技是一个新领域,有助于吸纳更多的关注者。

薛晶晶对本报记者表示:“推出电竞赛事,我认为这是他们整个运动年轻化的措施或者努力,同时是降低赛事参与门槛的一个举措。f1是最顶级的赛车运动,一个职业运动员每年大概要花费至少800万元的成本,普通人基本上是玩不起的,但是电竞降低了参与的门槛。”

实际上,1950年首次举行f1赛事以来,在欧洲这项赛事已经发展60年,进入美国和中国市场则相对较晚。切斯·凯里曾多次明确表示过,在f1的战略中,现在有两个巨大的市场需要开发——美国和中国。“事实上,中国乃至整个亚洲对于f1的未来都十分重要。我听很多人说过,这是属于亚洲的一个时代,其他产业的很多发展都基于亚洲市场,这里的上升空间很大,对于f1也一样。”他曾对媒体说道。

薛晶晶认为,f1尝试进入新兴市场的背后也折射出其发展面临的增长问题。“欧洲经济现在增长速度较慢,一些地区甚至增长停滞,面临人口老年化,没有足够数量新的年轻人进入这个市场,就会遇到瓶颈,需要大量年轻人不断加入。”

相较而言,中国市场潜力巨大,这不仅因为在过去中国的赛车运动基础不好,还因为中产的基数庞大,所以可发展的空间会更大。“这样一个人口庞大的,经济速度发展很快的,同时赛车文化也在快速发展的市场,投入一点努力,可能获得的收获比其他的市场会更大一些。”薛晶晶表示。

传统电竞vs体育电竞

记者了解到,竞速类的赛车游戏已经存在多年,包括手机版、pc版、主机版,实际上有很多职业车手也用它来做日常的模拟训练以及小型赛事比拼。

f1电竞赛设置了选秀机制,经过线上选拔后,每年3月,全球各地的40名电竞车手将在英国伦敦参加选秀大会,只有23名车手能够进入最终的选手池。而f1电竞中国冠军赛的冠亚军选手,将加入这23名车手,共同争夺成为f1车队电竞车手的机会。

据久事智慧体育介绍,首度举办的f1电竞中国冠军赛共有1万名选手报名,5000余人参与赛事,赛事进行了直播,华东分站赛有130万名独立用户观看了直播。明年决赛时上海五星体育会做直播。

尽管好于预期,但目前来看,这依然是一项垂直类的项目,未引起一些地方的足够重视。

薛晶晶认为,f1的电竞与传统moba(多人在线战术竞技游戏)电竞不同,f1电竞最重要的是,它是真正的电子体育,整个赛制和规则以及选手需要具备的技能和素质,基本上跟真实的赛车f1是一样的,开模拟器的体验跟真实的赛车也非常接近,除了离心力感受不到之外,其他所有感受都跟真实的赛事是一模一样的。“所以它更容易被主流所接受,因为它没有任何暴力以及其他不健康的风险存在。”她说道。

2018年f1赛事的观众数为1亿人,但是薛晶晶也坦言,2019年是f1电竞中国的元年,目前一些城市对该项电竞运动并未引起足够重视,更多关注度集中在传统的《英雄联盟》《王者荣耀》《刀塔2》等项目上。“宏观来看,我们希望这种头部赛事落地一个城市,受到城市最高层的关注。f1电竞是近乎体育跟电竞之间的一个领域,有可能反而没有受到太多的关注,但实际上我们现在把它做大、做好、做强,需要落地的城市高层的关注和支持,我们希望能够在这方面尽快有突破。”

她强调,这需要政策制定部门或者研究部门给体育电竞或者电子体育一个恰当的解释分类,将其区别于传统的电竞。“传统的电竞可能粉丝基数很大,玩家人数多,一些城市认为这些项目经济体量很大,市场价值会很高。但实际上体育电竞从长远来看具有独特优势,像《英雄联盟》《王者荣耀》这些游戏存在一定生命周期,但不管是棒球还是f1赛车,生命周期都相当长。而且体育电竞对青少年的智力和体力开发,以及培养青少年对于传统体育项目的热爱都有正向帮助。同时核心粉丝群体是高净值人群,消费潜力大。体育电竞还是值得好好深耕细作的,一个项目可能会几十年一直存在。”

据久事体育方面介绍,f1电竞中国冠军赛的商业模式还在探索中,目前还处于0到1的过程。他们希望能够在第一年主要通过像传统的体育赛事一样获得赞助商的收入,未来将范围做大,做一些分级的下沉赛事,授权第三方举办更多校园赛、车手赛、明星赛等,这些赛事会跟合作伙伴、各地政府以及各地一些大的体育公司进行合作,希望将分站赛跟各地政府和各地的体育资源有更好的结合。

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)


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