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「香港博彩坛」从5秒3.2亿元央视标王到轰然倒塌,山东秦池经历了什么?

2020-01-11 18:57:13   【浏览】4297

摘要: 1995年11月8日,秦池以6666万元获得中央电视台新闻联播后5秒黄金标版,成为第二届央视标王。1996年,秦池的销售收入猛增至9.5亿元,并被评为中国明星企业。1996年11月8日,在中央电视台的第三届广告段位招标会上,秦池以高出第2位1亿元的价格,3.2亿元的天价夺得标王,这一数字相当于秦池全年利润的6.4倍。1997年1月,秦池被评为“中国企业形象最佳单位”。秦池的辉煌达到了顶点。

「香港博彩坛」从5秒3.2亿元央视标王到轰然倒塌,山东秦池经历了什么?

香港博彩坛,欢迎关注《历史博采》,今日我们聚焦山东大地市场经济的探路者,曾经的央视标王“秦池”酒厂。

向曾经的企业家致敬:无论成功、失败,他们承担了历史赋予他们的任务,他们发动了一场场最具激荡力的企业革命。他们的探险决定了一个民族的前进,即便结果悲剧也要注定成为国家进步的一部分。

我们将从三个方面回顾:短暂辉煌,跌倒缘由,败因思考。

短暂辉煌:

秦池酒厂于1990年3月注册成立 ,它只不过是山东无数个不景气的小酒厂之一。

1993年姬长孔从部队退伍后,被分配到秦池担任厂长。

1994年,由于山东当地市场竞争比较激烈,秦池先从东北打开市场突破口,年销售额突破1亿元。

1995年11月8日,秦池以6666万元获得中央电视台新闻联播后5秒黄金标版,成为第二届央视标王。

1996年,秦池的销售收入猛增至9.5亿元,并被评为中国明星企业。

1996年11月8日,在中央电视台的第三届广告段位招标会上,秦池以高出第2位1亿元的价格,3.2亿元的天价夺得标王,这一数字相当于秦池全年利润的6.4倍。

1997年1月,秦池被评为“中国企业形象最佳单位”。秦池的辉煌达到了顶点。

跌倒缘由:

由于秦池每年的原酒生产能力只有3000吨,远远不能满足市场需求,他们从四川收购了大量的散酒,再加上本厂的原酒、酒精,勾兑成低度酒,然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。北京《经济参考报》在1997年1月中上旬报道后,它们像滚雷一般迅速地传播到了全国各地。秦池面对这种情况,不知道如何应对。销售额直线下滑 ,产品滞销,姬长孔黯然离场 。

败因思考:

一、秦池患上了“炒作依赖征”,过度依赖媒体,以为只要通过新闻炒作,便可畅销无阻。媒体是把双刃剑,成也媒体,败也媒体。

二、超过自身承受能力的迅速增长可能激化企业管理跟不上企业发展规模的矛盾。

三,企业的快速增长导致整体紊乱,一系列短板没有跟上。在二夺标王之后,秦池便应把更多的精力投入到营销网络的编织和产品的开发推广当中,让广告效益切切实实转化成经济效益。

“醉卧沙场君莫笑,古来征战几人回”从秦池的事例中,你读懂了什么?

酒厂操作车间


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